如何提升卷烟结构 三大提升卷烟结构措施

在今年的全国烟草会议上凌局长说：2017年的11145亿，最大贡献来自于1122元的单箱增长，今年看似降低保九争十，但考虑到30000元的高增长基数，以及消费意愿的景气程度，结构提升还需要在激活需求上下足功夫。如何提升卷烟结构？烟草行业还有哪些措施可以保证卷烟结构提升呢?下面烟吧小编为大家整理介绍。

如何提升卷烟结构？因为结构提升对于行业发展所具有的支撑性、决定性作用，甚至于接近唯一性。对于结构提升，如果依循以结果倒推的惯性思维，当然是主观努力的结果。这样的判断，大方向没有错，不能否认抹灭品牌、渠道，及至终端围绕结构提升所付出的努力，但如果仅仅是归结于主观的作用，却又过于简化结构提升的动力与构成，忽略了外部环境对结构提升的支撑和助推，也会压缩未来提升结构的途径和空间。

三大提升卷烟结构措施

1、高端引擎，稍紧平衡

严格控制高端产品市场投放量，保持高端烟的稀缺感和价值感;区域性高端卷烟复苏会在一定程度上蚕食大品牌的高端产品市场份额，如何确保大市场下的公平竞争才是高端产品发展的关键问题。高端卷烟代表着一个品牌的形象，发挥高端卷烟引擎作用必须保证“稍紧平衡”。

2、做大二类及高三类卷烟市场

过去一年二类烟销量出现一定增长。但与此同时，一类卷烟销量出现较大幅度下滑，三类以下卷烟销量仍然占据半壁江山。一方面是社会环境的变化导致了消费者“少抽烟、抽好烟”的消费变化;另一方面是卷烟消费升级的渐进式发展。

如何提升卷烟结构？二类及高三类卷烟既可以做大市场份额，又可以提升卷烟消费结构，尤其是在二类价位段，短支、细支等创新型卷烟快速发展，可借助其快速成长的势头来实现卷烟提结构的目的。

3、加大滞销产品调控力度

在卷烟销量下滑的情况下，每一款产品都占据了宝贵的市场资源。卷烟消费结构的提升需要市场容量的增长，而滞销产品占据了其扩容的市场空间。建立滞销产品的调、控、退机制，腾出市场资源，以畅销产品或者新品进行补充替换。同时提升新品准入门槛，加快卷烟去库存节奏，构建部分影子产品，以树立提升品牌形象，提升产品溢价能力。

以上就是烟吧小编为大家整理介绍的关于如何提升卷烟结构的相关介绍的，针对三大提升卷烟结构措施相信介绍，更多了解点击：2018年全国烟草工作会议总结 明确2018年烟草行业蓝图