卷烟结构是什么意思 结构提升究竟是控出来还是提起来的

每一年卷烟行业都会涌现出一些黑马产品，这对卷烟结构或多或少有一些影响，卷烟结构是什么意思？但是这种情况的出现的对结构提升有了一定推动力，因此结构提升究竟是控出来还是提起来的?如何提升卷烟结构?前面为大家介绍的三大提升卷烟结构措施不知大家看了吗，下面烟吧小编为大家解答疑惑结构提升究竟是控出来还是提起来的。

对于烟草行业来说。因为结构提升对于行业发展所具有的支撑性、决定性作用，甚至于接近唯一性。卷烟结构是什么意思？根据全国市场及各省级市场高价位、高一类、中一类、普一类、二类烟、高三类、低三类、四类烟、五类烟的销量形成的结构。

今年前两个月，全国卷烟单箱批发均价达到3.7万元，同比增加2200元，增长6.5%，结构提升对于销售收入增长的贡献度达到48.7%;与去年同期相比，增加值超出了900元，增幅高于2.6个百分点，即便考虑到元春节日消费、去年年末调控的因素，这样的增长也着实让人有喜出望外的惊喜感，也为全年结构提升目标有了最直接的铺垫。

卷烟销售结构：“结构提升究竟是控出来还是提起来的”

1、分市场看：浙江单箱批发均价超过5万元，有8个省级市场单箱批发均价高于4万元，有12个高于全国平均水平;有22个省级市场单箱均价增幅高于全国平均水平，有20个省级市场单箱批发均价增量高于全国平均水平，尤其销量大省的结构水平和增长速度对全国结构提升发挥了举足轻重的关键作用。

2、分类别看：一、二类烟销量达到492.3万箱，同比增加77.1万箱，增长18.6%，市场份额从43.4%提高至48.1%;一、二类烟实现商业销售收入2847.9亿元，同比增加448.9亿元，增长18.7%，市场份额从72.8%提高至75.8%。一、二类烟不仅份额比重持续攀高，今年两个月的增量贡献度达到113.9%、销售收入增长贡献度达到97.2%。

3、分品牌看：黄鹤楼、黄山、南京、中华、黄金叶增量超过5万箱，贵烟、利群超过4万箱，不仅居于增量贡献前列，且增长主要集中体现在一、二类烟;中华销售收入增长超过60亿元，黄鹤楼超过50亿元，南京、黄金叶超过30亿元，白沙、贵烟、利群、黄山超过20亿元。就市场贡献而言，高价值品牌构成了行业发展规模与结构的「双重支撑」。

4、分品类看：「短、细、中、爆」这个几个主要创新题材，细支烟仍然保持了规模、增长「两个领先」，销量达到76.6万箱，同比增加35.2万箱，增长85.2%，销售收入达到365.0亿元，同比增加183.4亿元，增长100.9%，单箱批发均价达到4.8万元，同比增加4000元，增长8.5%;中支烟、短支烟实现了不牺牲结构的高增长;爆珠烟的结构则有所下降。

在一、二类烟高歌猛进的同时，三、四、五类烟则不断地连续缩减，继2017年市场份额掉至43.1%，三类烟在今年1、2月份进一步降到39.6%，四、五类烟的合计份额只有10.2%。以10%左右的份额空间，四、五类烟确实从过去调解销量、结构的「蓄水池」滑落为缓解阶段性增长压力的「救火池」，价值和和意义早已「今非昔比」。#p#副标题#e#

一方面，消费升级带来了低档卷烟需求的持续萎缩，逐渐减少了市场市场份额和销售占比，在一定阶段、一定程度形成了结构增量，这也是四、五类烟不断收减的外部因素;另一方面，商业有意识地压减了低档卷烟的市场投放，各个价位的产品组合服从于整体的结构设计，销量进度差了就放一放低档卷烟，反之结构压力大了就控一控。

这里面其实隐含了一个关键问题，这些低转高的结构提升有多少属于主动的消费升级?又或者说，控制低档卷烟对结构提升的作用有多大?很显然，适当而合理地调减控制低档卷烟，既是管制经济的本质要求，也符合烟草控制的外部约束，但控制的关键在于需求之间的平衡兼顾，以及控制的节奏和程度，这其实很考手艺。同时，「控」的前提是需求的刚性存在与理性满足，即便因为调控有所流失也能够处于可接受、可承受状态，「控」急了、「控」多了必然带来市场流失与假冒卷烟的趁虚而入，这样的认识和判断，也对应了「一刀切」与「切一刀」的不同逻辑，「一刀切」肯定要出问题，「切一刀」则有助于解决问题，区别就是调控的技术和火候。

形象一点看，「控」相当于在后面推车，「提」则是在前面拉车。

对于「提」起来的结构，则需要搞清楚哪些是水涨船高式地被动增长，哪些是品牌驱动的消费升级。前一个问题可以从老产品的扩容上量得到体现，后一个问题可以从新产品的快速增长找到答案。通过这样的对比可以更好地历清结构提升，从而防止把推出高结构产品视为必然的结构提升，把「没得选」视为「喜欢选」。就像罗振宇今年提出的「动车组脑洞」，单纯的「火车跑得快全靠车头带」，又或者动力跟不上的时候车尾在增加机车推一推，都不是解决问题的最好办法，「控」只是技术性的调整，作用有限、空间有限还要顾忌后果，一味地「提」又容易脱节于市场往往事倍功半，在「控」与「提」之间更好地统筹兼顾、协调平衡或许才有可能构建起结构提升的「动车组」。

如果不解决好从认识到方法的这些问题，面对结构提升的结果，面对结构提升的目标，面对结构提升的压力，或许就只能茫然而无奈的呵呵了，以上就是烟吧小编为大家整理介绍的关于卷烟结构的相关信息。更多了解点击：18国家烟草专卖局党组织会议：保实现行业税利总额增幅高于7%年度目标