2018中国香烟品牌现象，烟草人值得关注8大品牌新现象

从2017年以来卷烟市场的风起云动中，概括出值得关注的8个品牌发展新现象。这些现象的背后，也许有更多内容值得我们去进一步挖掘。下面烟吧小编为大家为大家整理介绍烟草人值得关注8大品牌新现象。

现象1：多数品牌止跌企稳

2017年无论是“双15品牌”还是“鼓励培育品牌”，大多数品牌成功扭转了前两年连续销量下降的态势，黄金叶、黄山、玉溪、泰山等大品牌止跌企稳、触底回升，延安、真龙、金圣、钻石、长白山等鼓励培育品牌焕发出不可忽视的成长性，都预示着市场基本面向好。

现象2：高价市场蓬勃发展

2017年高价位卷烟销售25.77万箱子，同比增长18.49%，其中，销量超过万箱的品牌仍然只有白沙、黄鹤楼、黄金叶、云烟、南京、利群6个品牌，其中，黄金叶(天叶)首次超过云烟(大重九)，“和大天一”演变成“和一天大”。

现象3：细分市场持续演进

继细支烟、短支烟、爆珠烟等细分市场快速发展之后，2017年中支烟市场在中华(金中支)、中华(双中支)的带动下快速发展，各大品牌加速推出中支烟规格，如云南中烟就一口气推出了6款中烟新品，颇有时不我待之感。

现象4：时代特质风起云涌

北有“好好学习”，南有“天天向上”，中原还有个“小目标”;北有“典8”，南有“冰爆”，中间还有“硬8度”;东南有“创客”，西北有“飞天梦”，沿途还有“丝路情”。#p#副标题#e#

现象5：复古怀旧风头依健

具有代表性的是黄鹤楼(游泳)的经典复出，既传承了老牌游泳的深厚底蕴与口碑资源，又创新出“烘烟”的特殊工艺，“勇立潮头、敢为人先”使品牌精神在当下语境中赢得广泛共鸣。同时，老烟民们欣喜地发现，阿诗玛、刘三姐两位“美女”复活归来。

现象6：战略单品效应凸显

贵烟单项值达到41170元，位居第8;金圣单项值达到30644元，位居第11，不难看出其背后形象型战略单品的支撑作用。钻石单箱结构增长12.15%，娇子单箱结构增长10.95 %，也不难看出其背后形象型战略单品开始发力。

现象7：部分品牌战略升级

云南中烟发布了全新的“4+X”品牌发展战略;上海烟草全面实施新“1+3”品牌发展战略;湖南中烟提出了构建“和天下”独立成篇、“芙蓉王”高端突破、“白沙烟”基座上移的品牌格局;等等，部分品牌正在悄然升级自己的发展战略。

现象8：品牌合作成为风向

跨界合作烟酒企业之间的跨界合作已经比较普遍（2017宽窄五粮浓香中支惊艳面市 宽窄(五粮浓香中支)开启中支新时代）卷烟品牌之间的合作跳出了合作生产单一模式，出现了合作新品研发、合作培育市场等新特点，广东中烟在这方面成为先行者，继鄂沪粤三家联合培育“双喜(百年红)”之后，又与河北中烟联合推出“双喜·莲香”，与广西中烟联合推出“双喜龙”。

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