烟草巨头进入电子烟市场 监管立法的出台或迎来香烟的美好未来

       电子香烟以香烟替代品的身份出现已经有很长的时间，由于宣称没有尼古丁、焦油等有害物质，在带给烟民以抽烟的感受和姿态的同时，也不会产生二手烟等问题。随着环保健康理念的多次被提及，一些有烟瘾而关注健康的朋友自然对电子香烟青睐有加。那么电子香烟真能彻底解决吸烟的健康代价吗，能否成为香烟的未来呢？

       据相关统计，美国共有4400万烟民，其中约有1/5的烟民曾经尝试过电子香烟。但对于他们来说电子香烟只是替代品，一来可以享受烟味和抽烟的姿态，二来因为没有异味、烟渍，即使在家里身边有小孩时也能抽。同时由于电子香烟是由电池、雾化管和一瓶液体尼古丁等物件构成，其一个月的成本仅为四五十美元，约为买实际香烟消费的1/10。

       近年来在北美地区，电子香烟的市场正在逐步扩大。相对于2011年电子烟的3亿美元销售额，2013年截至9月份这一数字就已经达到了18亿美元，有专家预测10年后电子香烟的市场份额将超过实际卷烟。但由于目前相关监管的不足，很多小规模的制造商也是先后推出了自己的产品，这也使得市面上的电子香烟产品良莠不齐。并不断通过大打广告，来扩大市场。仅2013年第一季度，电子香烟的广告投放就增加了1570万美元。

       虽然电子香烟对于立法者来说，的确存在监管上的困难。但随着烟草巨头Lorillard、ReynoldsAmerican和英美烟草公司已经相继进入这一市场，食品和药品管理局也出台了相应的监管措施，如尼古丁的浓度、制定特殊税率等等。这将促使该市场重新洗牌，随着小规模的电子烟制造商逐渐被清理，剩下的大厂家在有效地市场监管之下或能改变香烟的未来。不过香烟的未来是否美好，现在还没有肯定的言论。