烟标的独特意义分析 上世纪80年代烟标上就有哪吒形象

说到今年暑期最火的电影，莫过于由杨宇执导的国产动漫电影《哪吒之魔童转世》了。这里要说的是，哪吒的形象还经常现身于烟标、火花等艺术载体上。

上世纪80年代，湖南湘西自治州民族卷烟厂出品的“哪吒”烟标（图1），主版图案描绘的就是哪吒手持乾坤圈在降服为害人间的恶龙，副版则是哪吒身披混天绫、脚踏风火轮、手持长枪的生动画面。在此期间，海林卷烟厂、商丘卷烟厂分别出品的“神童”（图2）、“哪吒”（图3）烟标，国营德州、陕西合阳等卷烟厂家分别出品于同期的“和美”（图4）、“金童”（图5） 等烟标，以及宜宾卷烟厂出品于上世纪90年代的“哪吒”烟标主版，也都是哪吒身披混天绫、脚踏风火轮、手持长枪的形象，只不过其画面略有不同而已。

图1 湖南湘西自治州民族卷烟厂出品于上世纪80年代的哪吒烟标

图2 江海林卷烟厂出品于上世纪80年代的神童烟标

图3 商丘卷烟厂出品于上世纪80年代的哪吒烟标

图4 国营德州卷烟厂出品于上世纪80年代的和美烟标

图5 陕西合阳卷烟厂出品于上世纪80年代的金童烟标

图6 四川宜宾市火柴厂出品于上世纪80年代的十枚套哪吒火花，本枚为闹海斗龙

图7 天津火柴厂出品于1985年的哪吒闹海火花

如果说这些烟标仅仅描绘了哪吒的经典艺术形象外，那么国产火花还用图文并茂的形式诉说了哪吒的生平故事。上世纪80年代，四川省宜宾市火柴厂出品的十枚套“哪吒”火花（图6），主版描绘不同形象的哪吒，副版则于竖式五行红格笺纸内采用短小精悍的文字，简明扼要地描述了哪吒从异形怪胎中出生到问罪天庭、剖腹身亡、魂归翠屏、八面威风、兴周灭纣，直到普济众生的十段不同凡响的人生历程。

天津火柴厂的“哪吒闹海”（图7）火花，则采用连环画惯用的国画线描手法，艺术地再现了哪吒惊心动魄的闹海全过程。这套出品于1985年的系列火花共八套，每套15枚。火花用拼连的连环画形式，分别以“哪吒出世”“闹海惩凶” “痛打龙王”“师徒除妖”“大战四金刚”“智败二郎神”“水淹陈塘关”“取义断情”等八个主题，形象地描绘出哪吒闹海的英雄形象，每个故事中的主版画面一气呵成，背景描摹细致，人物形象栩栩如，情节生动有趣，完美地突出了哪吒闹海故事的精华所在。副版则是主题故事的精彩画面。遗憾的是，这套火花没有文字脚本，不过这也不影响其精彩之处。

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