疫情对于烟草行业造成冲击 卷烟零售面临多方面影响

随着生产生活的不断恢复，一度被按下暂停键的社会消费也在逐步重启。对于「坚持在特殊时期采取非常举措」、「努力在特殊时期作出特殊贡献」的行业而言，在「圆满完成一季度目标任务」的背后，是整个产业链开足马力、绷得很紧，从「经济运行和市场状态达到近年来最好水平」到努力将损失降到最低程度，这样的恢复与重启，必要而紧迫只有需求端的打通，才能从根本上保证整个产业链的顺畅。

首先表现为刚需这个基本盘的恢复，虽然在不同区域、不同市场对应不同价位、不同品牌、不同产品，但刚需——也就是大家提到的口粮烟——确保了至关重要的销量维稳，也率先从之前的不正常中恢复正常，而这个恢复的过程，也对产业链进行了严格检验和有效提升，并在行业内部对满足刚需、稳定大盘的重要性有了进一步的思想统一、认识强化。

尽管距离「最好水平」还有差距，但随着需求不断打通，价格、动销、库存都在朝向好的方面发展，不少地区、不少品牌的状态已经恢复或者接近之前的较好水平。更可喜的是，从疫情期间「有什么卖什么」到生产组织、物流配送恢复之后「要什么有什么」，在目标任务和市场状态的双重压力下，对非市场因素的束缚有计划外的消除和打破。

作为产业链的重要组成，500多万零售客户最关注，也是最操心的还是卖烟赚不赚钱的问题。复工复产的初始阶段，为了保证进度有加大投放，不仅出现了阶段性的状态回落，零售客户也有会不会大水漫灌的担心顾虑，高层反复强调「十六字」调控方针的严肃性、连续性，释放了强烈信号，也稳定了发展预期，让行业运行和市场状态「忙而不乱、紧而不慌」。

行业在疫情期间的表现，不管是总体平稳的疫情防控，有序有力的复工复产，还是全力以赴的参与抗疫，积极主动的捐款捐物，让外界对于行业的责任意识、担当精神有更加客观的评价，对于烟草的特殊地位、有益贡献有更加准确的把握，对于稳固专卖制度有更加清醒的认识。这对于推动行业的高质量发展，意义重大、影响深远。

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