卷烟品牌营销策划方案 杜蕾斯营销案例给烟草带来的启示

在中国的互联网营销界，有一个大神级别的存在杜蕾斯。私底下看到过杜蕾斯创意的花样营销的都纷纷表示跪了。无论他如何营销为非就是打响自己品牌的知名度。这样的杜蕾斯营销案例的成功学给烟草带来什么启示?烟草如何在网络上戴着镣铐起舞。下面烟吧小编为大家整理介绍。

1、塑造品牌形象，赋予品牌情感(比如杜蕾斯把微博拟人化)。另外烟草的文案输出切忌做得太“满”，要适当留白，给消费者咂摸和讨论的空间。每当杜蕾斯官微发布微博后，总会有粉丝兴冲冲地转发到朋友圈，自愿为其做二次传播。如果烟草的文案可以达到如此效果，那真是再好不过了。

2、定位别致，并适时调整策略。烟草是时候放下身段，与粉丝、潜在消费者来一段真正的互动了。烟草要抛弃“一有机会就要把品牌百年史和企业文化全部硬灌给消费者”的功利心，学会与消费者互动玩耍，在娱乐中以春风化雨的方式进行品牌传输，毕竟填鸭式说教早就不适合这个快速发展的社会了。

3、用强大的知识功底和想象力，打造神一般的文案。好的恶因小文案是产品成功的一半，比如火爆的抖音快手给烟草微营销带来的启示，证明小目标在抖音上爆火不是平白无故的。

4、场景打造，进行体验式消费，直接与消费者面对面。我国目前烟民年龄还是比较相对低龄化，年轻人喜欢抽什么烟，新品15元的云烟150天销售突破5万箱 新版云烟(细支云龙)更适合年轻人。在这样的大环境下，烟草包装的角色日渐重要，已成为烟草企业与消费者进行沟通的最好渠道，因此格外受到烟草企业的重视。

5、积极与各类大 V 互动。这一条小编明确说明一下，烟草是不允许做广告的，相信大家也有所了解。因此烟草品牌真的就是口碑相传。借势移动互联，烟草近两年也在努力展开线上营销工作。尤其是对于开通了微信公众号的各大企业和品牌，更是努力借势节假日、社会热点新闻进行文案输出。不过目前来看，这些营销文案要么是长篇累牍的文字宣传，要么是大大的烟包海报，读来令人兴趣索然。

2017年，烟草行业取得了三大标志性成果：税利总额超万亿，上缴财政总额超万亿以及以细支烟为主体的创新品类卷烟产品成为行业发展的新动能。2018年，烟草行业将继续加强品牌进退管理，推动中式卷烟知名品牌规模扩张、质量提高和价值提升，促进卷烟产品优化升级，积极研发满足个性化、多样化消费需求的特色产品。

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